Une impression publicitaire correspond à un affichage d’une publicité sur une page Web (bandeau, skyscraper, pavé, vidéo, etc..) ou bien sur une page de résultats de moteur de recherche.

Ce terme est utilisé principalement dans le cadre d’une campagne de publicité en ligne. On utilise le mot impression en référence au mot « Display » en anglais.

Une campagne d’affichage (campagne de publicité Display) est généralement facturée au coût par mille impressions, soit le CPM. Ce nombre d’impression sera comptabilisé directement par le serveur publicitaire (Ad Server) utilisé pour la campagne.

Une impression ne signifie pas pour autant qu’un internaute a visionné la publicité, c’est seulement un affichage. Pour exemple, c’est comparable à un affichage de publicité sur un abri de bus ou dans le métro.